深耕海派美食赛道，冠生园联动本土文化名人发布点心与蜂制品新品

当下上海消费市场持续推动老字号文商融合发展，依托本土文化名人、核心商圈门店、城市消费节庆联动，打造兼具地域情怀与创新产品的营销活动，成为百年食品品牌焕新破圈主流路径。恰逢第七届上海“五五购物节”举办、上海光明肉业集团成立2周年之际，近日，百年中华老字号冠生园于南京东路首店举办品牌官宣活动，特邀海派知名艺术家毛猛达担任品牌推荐官，同步上新多款海派糕点与多元化蜂制品矩阵，以海派文化赋能品牌高质量发展。

冠生园作为深耕上海的百年老字号，旗下拥有大白兔、佛手、华佗等国民经典子品牌，长期坚持守正创新发展路线，深度挖掘海派饮食文化，持续面向全年龄段消费者迭代产品，兼顾传统风味与现代健康消费需求。本次与毛猛达的合作是本土美食品牌与海派文化名片的双向融合，毛猛达深耕沪上文艺领域多年，形象亲和接地气，深谙上海本土文化内核，与冠生园扎根上海、传递城市味道的品牌定位高度契合。

本次官宣活动落地冠生园南京东路门店，该店是品牌布局中华商业第一街的核心线下窗口，活动现场吸引媒体、市民与粉丝到场参与。上海光明肉业集团党委书记、董事长李俊龙现场为毛猛达颁发品牌推荐官聘书，双方共同为两款全新海派伴手礼揭幕。仪式后，毛猛达实地逛店品鉴新品，与现场市民亲切互动交流，氛围热烈浓厚。

同时，本次同步亮相两款全新海派糕点伴手礼，产品采用复古海派包装，适配日常食用与节日馈赠场景。其中蝴蝶酥复刻老上海经典风味，酥层丰富、入口化渣；坚果桃酥添加巴旦木、核桃仁等多种优质果仁，兼顾口感与营养，进一步完善冠生园休闲点心产品矩阵。

除糕点新品外，现场集中展示完整蜂制品系列，覆盖年轻群体、银发人群、控糖人群多元需求。低GI洋槐蜂蜜经专业检测GI值≤55，主打慢升糖，适配轻养生、控糖消费者；蜜语系列包含咸柠、枇杷、暖姜三种特色风味，并推出130g迷你随行小规格，方便年轻人随身携带；蜂胶软胶囊专为中老年群体打造，适合日常营养滋养，配套礼盒也成为敬老送礼优选。多层次蜂产品布局，打造覆盖全生命周期健康滋养产品线。

依托五五购物节消费契机、南京路核心商圈流量优势以及本土艺术家的文化影响力，本次系列活动是冠生园推动国潮美食发展、实现品牌年轻化升级的重要布局。通过文化名人联动、线下门店体验、多品类新品集中亮相，品牌打通文化传播与产品销售链路，强化大众心中“上海本土老字号”认知。

未来，冠生园将持续携手品牌推荐官毛猛达，深挖海派美食文化内涵，持续迭代糕点、蜂制品等多元化产品，平衡传统匠心与现代消费潮流，持续讲好上海老字号故事，让地道海派美味走向更广阔市场。